Redesign uden at tabe placeringerne i Google

Et redesign ser ud som en designopgave, og det meste af arbejdet er det også. Men under farverne og skrifterne ligger en teknisk del, der afgør, om de placeringer, siden har arbejdet sig op på gennem år, følger med over på det nye site — eller bliver efterladt på det gamle.

Adresserne er det, Google husker

Google kender din hjemmeside på dens adresser. Hver underside har sin egen, og de placeringer, siden har, hænger på den enkelte adresse og ikke på hjemmesiden som helhed. Skifter adresserne under et redesign, uden at de gamle bliver sendt videre til de nye, begynder hver eneste side forfra.

Det er den fejl, der koster mest, og den er samtidig den nemmeste at undgå. Lav en liste over hver adresse på den gamle side, før den bliver slukket. Find den side på det nye site, der svarer bedst til hver af dem. Sæt en permanent omdirigering op fra den gamle adresse til den nye. Så følger både de besøgende og placeringerne med.

Teksten forsvinder tit i farten

Den anden fejl er mere stilfærdig. Et nyt design har ofte færre ord. Afsnit bliver skåret væk, fordi de fylder i layoutet, og underoverskrifter bliver lavet om til billeder. Resultatet er en side, der er pænere at se på og tyndere at læse — også for Google.

Gem den gamle tekst, før den bliver slettet. Er der noget, der skal væk, så skriv det om i stedet for at fjerne det. En side uden ord kan ikke blive fundet på noget.

Mål det, før du skifter

Skriv ned, hvor siden ligger på sine vigtigste søgninger, ugen før det nye site går i luften. Uden det tal kan ingen bagefter afgøre, om et fald skyldes redesignet eller noget helt andet. Det tager en halv time og sparer en lang diskussion.

Er du i tvivl om, hvad der skal med over, kan et SEO bureau gennemgå den gamle side, før den bliver lukket ned. Det er lettere at tage den samtale før end at rette op bagefter.